エディット通信（2018年中秋号）

2018年10月9日 2026年5月21日株式会社エディット

AJEC第４回編集教室／プレゼンの技術「説得力のある発表の仕方」聴講レポート

2018.10.9

２週間ほど前に，日本編集制作協会が主催する「編集教室」を聴講しました。聴講レポートとしてまとめましたので，ご一読いただけますと幸いです。

■2018年度／AJEC第４回「編集教室」（主催：日本編集制作協会）
テーマ：プレゼンの技術「説得力のある発表の仕方」

講師：トレンドジャーナリスト　島田　始　氏
日時：2018年９月20日（木）18時30分～20時00分
会場：DNPプラザ２Ｆイベントゾーン

瀟洒なスーツで登壇されたトレンドジャーナリスト島田始氏は，元平凡出版（現マガジンハウス）にて，人気女性雑誌『anan』でファッション，旅，流行の担当をされました。

「説得力のある発表」をするために必要な編集者像や，仕掛けを通して新しい流行を紡ぎ出すための具体例，そして未来予想のための手法について語られました。

特に印象に残ったお話を２つほど紹介させていただきます。

ひとつめは，「企画を通すための地道な努力を怠るな」についてです。要点を箇条書きにしてまとめます。

編集部内のほかのメンバーに応援してくれる人をつくること。
社内や社外の人たちへの根回しをしておくこと。
→「あの人に言われたのだから，ぜったいにやろうよ」と言わせることが大事。
プロモーションも同時に考えていることを伝えること。
→SNSの活用，販促の研究，類書の分析，最近のトレンドの把握。
一人歩きする企画書をつくる。
→絵コンテを使用したビジュアルプレゼンテーションを心掛ける。
背表紙のデザインを重視する。
→棚差しになっても，目立ち続けられるかが売れるかどうかのポイントになる。

ふたつめは，「時代の先を読める編集者が強い」についてです。

雑誌は２か月をかけずに制作するけれど，ニュース性で戦うと，ネット記事や動画ブログなどの速さには勝てない。
時代の先取りをした記事を書けることが大切になる。
雑誌や書籍は，２～３か月後のことをテーマにしたらブログに負ける。
しかし，７か月後の先を読めば，書籍化の種をつかむことができる。

未来予想のための方法として，いくつか具体的な事例を紹介されました。以下の１）～６）です。１）自分で未来を創る。→JR九州の取り組みや，松下幸之助の生涯は参考になる。２）「決まっている未来」を探す。→例えば，流行色は３年前に決まっているので，そこから未来を予想する。→「インターカラー」（国際流行色委員会が２年先の流行色を提案する選定会議）の記事をみて，未来を予想できる部分を探し出す。＞＞＞　http://www.intercolor.nu/３）「的確に未来を読む企業」を知る。→例えば，「ウォルト・ディズニー・イマジニアリング（WDI)」を参考にする。→ディズニーランドのアトラクションを研究開発し，設計している機関。＞＞＞　https://aboutdisneyparks.com/about/around-the-world/walt-disney-imagineering４）未来年表から，自分だけの新しい未来を創り出す。→例えば，企業の年表を作ってみると，創業者が来年きりのいい歳であることがわかったりする。→「創業者生誕○○周年」と銘打って，イベントが仕掛けられる。５）定点観測から見える未来をリサーチする。→例えば，食文化は，ニューヨークをマークするとよい。→バブル期以降，ニューヨークで流行した食は，数か月後に東京で流行する傾向がある。６）社会的要因から見える未来を分析する。→「ライフスタイルの変化」「トレンド(潮流)」「未来要因(過去要因)」「流行」というカテゴリーで，キーワードを列挙してみる。→キーワードを単独および組み合わせでとらえると，未来を読むことができる。

未来予想については，今まで考えたことのなかった手法でしたので，大いに参考になりました。

有名編集者・故安原顕氏が島田始氏にかつて言われたという，