エディット通信（2019年歳末号）
■AJEC（日本編集制作協会）編集教室・第４回「“売れる企画”の作り方」聴講レポート・その２
2019.12.27
９月に行われた日本編集制作協会主催の編集教室で聴講した『ざんねんないきもの事典』等の編集者・金井弓子さんのお話を，二回目となりますが，まとめさせていただきました。 金井弓子さんのお話された内容が，編集者にとって，とても役立つのではないかと感銘を受けましたので，再度「聴講レポート」としてまとめさせていただいたしだいです。 ご一読いただけますと幸いです。
■AJEC（日本編集制作協会）第4回編集教室
企画力「徹底した分析と検証」“売れる企画”の作り方
講師：ダイヤモンド社 金井弓子氏
日時：2019年9月26日（木）18時30分～20時00分
会場：DNPプラザ２Fイベントゾーン
『ざんねんないきもの事典』（125万部），『わけあって絶滅しました。』（シリーズ60万部），『やばい日本史』，『やばい世界史』（シリーズ36万部）と，売れる企画を打ち出し続ける金井さんの，考え方・実践例を二つほど紹介させていただきます。
●一つめ
「売れている本をまねしてもパッとしない理由」は，次の３つと言われます。
- テーマやフォーマットは「売れる」核ではないから。
- 本が出てからマネるのでは遅すぎるから。
- 差別化しようとして，どんどん王道から細い道に入り込みがちだから。
では，どうすればよいか，次のように話されました。
- その読者が喜びそうな「別の本」を提案する。
- 売れた背景を分析する。
→書店の棚の歴史から……
→世の中の流れから…… - その分析結果から，いろいろな仮説を立てて検証する。
★金井さんの具体例
『深海生物大百科』という他社の売れた書籍をもとに，『猛毒生物大図鑑』という書籍を企画されました。
- (深海生物大百科の）読者が興奮するであろうテーマを設定した。
- 見たことのない「すごい」「かっこいい」生き物を，今までになかったテーマで提供しようとした。
- 売り場で目立つデザインにした。
- イラストのクオリティーをあげ，本の束を厚くした。
※その結果，『猛毒生物大図鑑』は爆発的に売れたそうです。
●二つめ
金井さんは，「企画段階で書名を決めると，軸が決まる」と言われます。
★金井さんの具体例
◎『わけあって絶滅しました。』が形になる前の自問自答
- 動物本はたくさんあるが，絶滅に焦点を当てれば，個性が出るかもしれない。
- でも，その分野で売れている本はない。どうしたらいいのか？
- 「絶滅」した理由に注目したらどうか？
- ただし，「絶滅」したエピソードだけを書いても，結末が「死」をイメージさせてしまうので，暗くなりがち。
ではどうしたらいいか？ - 朝ドラがヒントになった。
「主人公が大人目線で子供時代を語る」スタイルをとれば，嫌みなく楽しい本になるのではないか。
このように，金井さんなりに自問自答を繰り返した後，イメージをラフに起こされたと言われます。
ラフを書きながら，
- 絵本調にして，見せる部分を大きく見せる。
- しっかりした情報と，確かな絶滅動物の姿を入れる。
等の工夫を打ち出して，いちばんコンセプトが際立つレイアウトを，模索されていったとのことでした。
金井さんは，
「本は編集者のものではないけれど，編集者の味は出してもいいのかも。」
「編集者として，自分がどんな要素を提供できるかを考えてみると，面白い視点が生まれてくるかもしれない。」
と言われ，深く納得したしだいです。
よく，子供に勉強を教えるとき，「魚を釣って与えるのではなく，魚の釣り方を伝授することが大事」と言われます。編集者が自立して力強く前進するための《魚の釣り方》を金井弓子さんより教わったように思います。
●エディットでは，もう一人，聴講レポートを作成しています。
エディットのホームページ「エディットお役立ちレポート」に掲載中です。よろしければ，こちらもご覧になってください。
（文責：名古屋本社・企画ソリューション部 伊藤隆）
